La alianza con la marca sueca llega a seis sucursales clave de la cadena; remeras desde $19.000 y jeans a $40.000 en un contexto de boom importador
La cadena de supermercados Coto inició la comercialización de prendas de la reconocida marca sueca H&M en algunas de sus sucursales, en una alianza estratégica que responde a la flexibilización del comercio exterior y el creciente interés por productos importados de indumentaria. Esta novedad, que comenzó el lunes 1 de diciembre, se limita por ahora a una cápsula exclusiva de verano para mujeres, con planes de expansión a colecciones para hombres y niños, e incluso artículos para el hogar y beauty, según confirmaron fuentes de la empresa a Infobae.
La iniciativa busca diversificar la oferta de Coto más allá de los productos tradicionales, captando a un consumidor que prioriza marcas internacionales accesibles en un escenario de apreciación cambiaria y desregulación aduanera impulsada por el Gobierno. Las prendas, 100% originales, no están disponibles en el sitio web de la cadena ni en todas las tiendas, sino en seis hipermercados seleccionados por su espacio para secciones de moda: Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata.
En cuanto a los precios, la propuesta resulta más competitiva que en shoppings tradicionales, aunque no tan baja como en envíos courier de plataformas como Shein o Temu, que registraron un salto del 200% interanual en octubre. La variedad incluye básicos de temporada primavera-verano, con énfasis en jeans, tops y vestidos livianos. Entre las opciones destacadas:
- Remeras: desde $19.000.
- Camisas: alrededor de $40.000.
- Pantalones y jeans: desde $40.000 hasta $46.000.
- Vestidos: $46.000.
- Polleras y blusas: entre $25.000 y $35.000.
Esta incursión representa un test-market para H&M en Argentina, donde la marca ya probó el terreno con un pop-up en La Rural en febrero de 2025, junto a Massimo Dutti, Forever 21 y Bershka. Sin embargo, el sector textil local enfrenta una crisis profunda: según la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), las importaciones crecieron 102% en dólares y 154% en volumen entre enero y octubre de 2025, alcanzando 31.232 toneladas —récord histórico—. China domina con el 51% del mercado, bajando el precio unitario un 21% y presionando a fábricas nacionales, que acumulan 381 cierres y miles de despidos desde la reducción de aranceles, alertó la Fundación ProTejer.
El fenómeno se acelera con desembarcos como Decathlon y Victoria’s Secret (ya en Unicenter y Alto Palermo), y se esperan Sandro, Maje y Farm Rio. Para Coto, que ya compite en moda con su línea Top Design, esta alianza fortalece su posición en un retail donde el 70% del consumo textil ya es importado, según ProTejer. La viralidad en redes, impulsada por influencers como “Jefa del Ahorro”, generó furor, con usuarios celebrando la accesibilidad, aunque el sector local clama por medidas de protección.
H&M, fundada en 1947 por Erling Persson como “Hennes” (ropa femenina), es líder global en fast fashion con 3.680 tiendas. Tras reducir locales de 4.429 en 2020, enfoca en mercados emergentes como Argentina, integrando ventas online y sostenibilidad.
Esta llegada subraya la transformación del consumo: de viajes al exterior a góndolas locales, pero a costa de la competitividad industrial.
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